解碼“活力之城”石家莊的流量密碼

從“Rock Home Town”到“自在正定”

解碼“活力之城”石家莊的流量密碼

　　獲評(píng)“2024最具幸福感城市”、榮獲“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市”、入選“2024年度活力之城案例”、榮登“2024中國(guó)100目的地榜”……

　　近年來，河北省會(huì)石家莊，這座昔日以工業(yè)聞名的城市，以文旅融合為突破口，奮力開辟文化與旅游、體育、音樂等多元領(lǐng)域深度融合的新篇章，成功打造了一系列頗具影響力和辨識(shí)度的IP活動(dòng)。

　　搖滾樂與城市IP：一場(chǎng)靈魂與活力的雙向奔赴

　　“2025年，全市文旅工作將圍繞‘音樂’和‘體育’兩大IP，持續(xù)深化‘Rock Home Town’(搖滾之城)品牌建設(shè)，為幸福城市增添文化亮色�！笔�家莊市文化廣電和旅游局黨組書記張惠表示。

　　自2023年起，石家莊便明確了打造“Rock Home Town”。通過舉辦草莓音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)等大型音樂節(jié)以及“周末草坪”“激情夏夜”“山水之間”等搖滾音樂惠民演出在內(nèi)的搖滾音樂演出季活動(dòng)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外樂迷的目光。

　　這里是名副其實(shí)的搖滾之鄉(xiāng)。20世紀(jì)80年代，兩支美國(guó)搖滾樂隊(duì)來石家莊演出，在許多人心中種下?lián)u滾樂的種子。有著“中國(guó)搖滾第一刊”之稱的《通俗歌曲》和被稱作“搖滾青年的啟蒙讀物”《我愛搖滾樂》相繼誕生于石家莊，也孕育了如萬能青年旅店樂隊(duì)、地平線樂隊(duì)等本土樂隊(duì)。

　　2024年，石家莊市舉辦211場(chǎng)搖滾之城系列演出活動(dòng)，吸引110萬余人次現(xiàn)場(chǎng)聆聽。人們對(duì)音樂的熱情還滲透到城市的各個(gè)角落——公園、綠地、商業(yè)街區(qū)，甚至是景區(qū)內(nèi)，都能隨時(shí)邂逅一場(chǎng)搖滾演出。

　　而地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)、免費(fèi)擺渡車、“寵粉大禮包”，以及購(gòu)票贈(zèng)宿、餐飲消費(fèi)優(yōu)惠禮包等，也讓更多人看到了這座城市的開放、包容、活力與自信。周末到石家莊看搖滾，正成為年輕人的新時(shí)尚。

　　“今年我們將從演出場(chǎng)地、音樂園區(qū)打造、搖滾文創(chuàng)開發(fā)、原創(chuàng)搖滾音樂人培養(yǎng)等多方面，培育壯大石家莊搖滾音樂基因，讓搖滾音樂成為帶動(dòng)石家莊文旅事業(yè)發(fā)展的重要力量。”石家莊市文化旅游投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)丁楠說道。

　　跟著賽事去旅行：體育與城市融合的活力密碼

　　2月22日，“春到萬家”——2025年全國(guó)鼓王大會(huì)在石家莊正定古城開幕。來自北京、天津、河北、山東、山西、河南、陜西、甘肅、湖南、廣東等10個(gè)省市的14支極具地方特色的鑼鼓“天團(tuán)”同臺(tái)炫技，為觀眾帶來一場(chǎng)跨越南北的鼓藝盛宴。

　　“到石家莊一飽眼福，感受中國(guó)鼓樂文化的豐富多彩�！北本┑挠慰腿f曉利感慨道：“跟著鑼鼓暢游石家莊，有趣又充滿文化韻味！”

　　為進(jìn)一步推動(dòng)體育與文旅的融合發(fā)展，石家莊推出了“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)。2024年，石家莊舉辦超1000場(chǎng)體育賽事，其間推出文旅系列活動(dòng)，助力打造石家莊特色文體旅品牌。

　　第二屆中國(guó)·石家莊五人制足球國(guó)際爭(zhēng)霸賽期間，16支國(guó)內(nèi)外高水平球隊(duì)齊聚。通過這一賽事的熱度，向全世界展示了石家莊的城市活力和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　“Obrigado Shijiazhuang感謝石家莊”——獲得亞軍的巴西桑托斯隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)展示了他們準(zhǔn)備好的橫幅。盡管未能奪冠有些遺憾，但在8天的比賽期間，石家莊人民的熱情好客，給遠(yuǎn)道而來的巴西球員留下了難以忘懷的記憶。

　　領(lǐng)隊(duì)達(dá)·席爾瓦是連續(xù)第二年帶隊(duì)來石家莊參賽，他在賽后說：“石家莊這座城市的美麗與熱情令人印象深刻，特別是市民對(duì)足球的熱愛和支持，使我們感受到了足球無國(guó)界的魅力�！�

　　古城古韻自在正定：歷史底蘊(yùn)賦能城市活力

　　“石家莊歷史資源豐富，有百年前的法式老建筑正太飯店，有國(guó)家歷史文化名城正定，還有‘中國(guó)第一石拱橋’趙州橋�！睆埢萁榻B，在城市更新過程中，石家莊用好用活這些歷史資源，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化相融合，為老城市注入新活力。

　　2025年春節(jié)期間，石家莊正定古城的燈會(huì)再次成為焦點(diǎn)。有著1600多年建城史的正定，以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)頻頻“出圈”，吸引著來自五湖四海的游客。

　　春節(jié)假期，石家莊正定推出古城燈會(huì)、國(guó)風(fēng)巡游、實(shí)景演出等30余項(xiàng)文旅活動(dòng)。南城門以東約1000米長(zhǎng)的古城墻上，設(shè)計(jì)了四大主題區(qū)域18個(gè)大型燈組，集中展示正定悠久的歷史和喜慶的年節(jié)文化�！斑@是我第一次來，早就聽朋友說過正定的花燈特別漂亮，這次趁著春節(jié)假期，特意從長(zhǎng)沙趕過來。沒想到比我想象中的還要精彩！”來自湖南長(zhǎng)沙的王思萌興奮地說。

　　“人間煙火氣，最撫凡人心�！�2024年，石家莊正定國(guó)際小商品夜市也因文旅的發(fā)展而爆火。目前這里約有600多個(gè)攤位，包含長(zhǎng)沙臭豆腐、東北鍋包肉、武漢熱干面等全國(guó)各地招牌美食，被不少網(wǎng)友稱為“御膳房”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)春節(jié)假期，石家莊正定古城的游客接待量達(dá)30萬人次，成功帶動(dòng)景區(qū)及周邊商業(yè)街區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、接待人次雙增長(zhǎng)。

　　持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)：煥發(fā)城市持久活力

　　近期天氣回暖，靈壽縣花溪谷房車露營(yíng)地等成為市民和游客的熱門去處�！疤鞖庖慌�和，就想著帶孩子來這邊露營(yíng)，感受一下大自然。這里的環(huán)境特別好，孩子玩得開心，我們也能放松身心。”一位正在搭帳篷的市民說道。

　　為適應(yīng)旅游消費(fèi)的新變化，石家莊持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“露營(yíng)＋”等，其中花溪谷房車露營(yíng)地入選國(guó)家5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，并打造段家樓沉浸樂園，激發(fā)文旅資源潛力，豐富游客出游體驗(yàn)。

　　2024年國(guó)慶假期，位于石家莊市井陘礦區(qū)的正豐礦·段家樓沉浸樂園的開放，為市民和游客提供了更多元的旅游選擇。這里保存著華北地區(qū)規(guī)模最大的歐式建筑群，具有濃郁的歷史文化韻味。經(jīng)過提檔升級(jí)后，段家樓景區(qū)引入了沉浸式文旅新概念，打造出石家莊首個(gè)充滿互動(dòng)和探索體驗(yàn)的大型沉浸式主題樂園。“這里的體驗(yàn)太棒了！每一個(gè)場(chǎng)景、每一場(chǎng)表演都非常用心，感覺自己真置身于那個(gè)時(shí)代，學(xué)到了很多歷史知識(shí)，也收獲了很多快樂。”一位山西游客興奮地分享自己的游玩感受。

　　正豐礦段家樓沉浸樂園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人耿可維表示，春節(jié)期間，正豐礦·段家樓沉浸樂園憑實(shí)力成為石家莊市人文古跡好評(píng)榜榜首，接下來將結(jié)合游客的反饋不斷完善和提升景區(qū)的服務(wù)。

　　天氣漸暖，身著漢服的游客穿梭于石家莊正定古城的大街小巷。而在城市的另一端，搖滾音樂節(jié)的余溫未散，體育賽事的吶喊聲仍在回響。這座曾經(jīng)被低估的北方城市，正以文旅深度融合的“組合拳”，書寫著“活力之城”的新篇章。

　　李玉素 俱凝搏/文